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Bis jetzt war es innerhalb von Facebook nicht möglich mit mehreren Personen eine Werbekampagne zu verwalten, wodurch viele Werber dazu gezwungen waren Fake-Accounts anzulegen um Kampagnen im Team zu verwalten.

Facebook Werbekampagne - Nutzer hinzufügen (Quelle: Allfacebook.com)

Mit einem kleinen Updates das Facebook gestern durchgeführt hat ist es nun möglich mehreren Personen die Berechtigung zum Verwalten einer Kampagne zu geben. Das Feature findet sich im Ad Manager im Menüpunkt Einstellungen, dort kann zukünftig jeder durch den Button “Nutzer hinzufügen” weiter Personen zum Account hinzufügen. Facebook unterscheidet zwei verschiedene Nutzertypen:

• Allgemeiner Nutzer (Gerneral User) - Hat Zugriff auf die Kampagnen und kann diese auch Editieren.
• Nur Berichte (Reports only) – Hat nur Zugriff auf die Berichte einer Kampagne, kann aber nichts an der Kampagne ändern.

Das neue Feature dürfte vielen Werbern innerhalb von Facebook helfen Facebook Kampagnen zukünftig ein bisschen besser verwalten zu können. Bitte beachtet, dass Facebook (wie bei allen Updates) einige Zeit benötigt das Feature für alle Accounts verfügbar zu machen.  Bis jetzt ist das Feature nur in einem unserer Werbeaccounts verfügbar.

Facebook Ads

Der Verkauf von Werbeanzeigen stellt für Facebook die Haupteinnahmequelle da. Durch ein Self-Service System mit umfangreichen Targeting Möglichkeiten hat Facebook für den Verkauf der meisten Werbeplätze kaum administrativen Aufwand.

Hier nun ein Facebook Video zum Thema Advertising für die knapp 500 Millionen Nutzer der Plattform:

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Über die WM 2010 wird das Facebook Sales Team sich besonders gefreut haben. Noch nie haben wir so viele Anzeigenschaltungen in so kurzer Zeit auf der Startseite gesehen. Wir haben in den letzten Tagen unsere Augen für euch offen gehalten und die meisten Engagement Ads für euch dokumentiert.

Dabei fällt auf, dass das Fußballfieber sich scheinbar durch alle Branchen zieht: Sport, Automobil, FastFood, Reisen, Suchmaschinen, Getränke, Mobilfunk, … Da stellt sich uns doch die Frage: Clever oder Einfallslos? Haben die Automobil- und Reiseanbieter keine USPs mehr, mit denen sie werben können? Was denkt ihr?

Guide to Facebook Ads

Facebook hat einen neuen Bereich für Facebook Ads gelauncht. Zur Zeit ist die Seite nur in English verfügbar und bietet auf Unterseiten folgende Informationen an:

• Ad Creative
• Ad Types
• Reach and Targeting
• Cost and Budgeting
• Scheduling
• Delivery
• Reporting
• Billing
• Payment Options
• Success Stories
• Best Practices
• Policy
• Facebook Ads Team

Die Seite dürfte in den nächsten Wochen auch in Deutsch verfügbar sein sobald sie den Übersetzungsprozess durchlaufen hat, einzelne Wörter auf der Seite sind schon jetzt in Deutsch. Die Informationen sind unserer Einschätzung nach nur für Anfänger geeignet und gehen nicht in die Tiefe. In unserer Facebook Einführung findet ihr im Bereich Ads weitere Informationen. Zusätzlich zur neuen Seite bietet Facebook auch ein “Facebook Ads 101 Webinar” in Englisch an.

- Gastbeitrag von Johannes Völkner -

Überwiegend sind es Fanseiten, wie die Brezelseite oder der aktuelle Tankboykott, die viel Aufmerksamkeit von der Presse bekommen und zeigen wie mächtig Social Media sein kann. Das Facebook aber auch für Lokale Dienstleister – ob Fotograf, Restaurant oder Sprachschule – ein sehr beeindruckendes Marketing Instrument sein kann, um Kunden zu gewinnen, übersehen sehr viele. Die Facebook Ads bieten einen guten Einstieg ins Thema und sind darüber hinaus anfangs auch mit weniger Aufwand verbunden als die Facebook Pages.

Die englischen Facebook Casestudies bestätigen es – In einem Großteil der Erfolgsstories von Werbung auf Facebook, sind es Lokale Unternehmen, die mit Werbung auf Facebook am meisten erreichen. In der Tat bieten sich dank demo- als auch geographischer Ausrichtung auch in Deutschland eine Vielzahl von Möglichkeiten für Lokale Dienstleister. Anhand von 10 Targetingoptionen für deutsche Großstädte möchte ich euch zeigen, wie man auch lokal Facebook Werbung sehr gut nutzen kann. Um dies auch mit Zahlen zu belegen habe, ich Screenshots (Stand 14.5.2010) der von Facebook Ads gelieferten Daten beigefügt.

	In Berlin gibt es insgesamt 14.860 Personen die verlobt sind. Gerade der Beziehungsstatus „Verlobt“ kann von vielen Unternehmen sehr gut genutzt werden, um gezielt auf die eigenen Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Ein Fotograf kann Werbung für seine einzigartigen Hochzeitsfotos machen, eine Oldtimer-Vermietung die eigenen Hochzeitsautos anpreisen und ein Restaurant die perfekte Location für die Hochzeit in Berlin bewerben.
	Insgesamt 9.780 Facebook Nutzer in München mögen Snowboarding. Ein Snowboardshop in München könnte mit diesem Targeting einen Winterschlussverkauf bewerben – Desweiteren besteht für ihn die Möglichkeit, mit Hilfe einer Fanpage die größte Snowboarder Community in München aufzubauen. Ein Touroperator aus München hingegen kann mit Facebook Werbung Wochenendtrips in nahegelegene Skigebiete vermarkten.
	7.920 Facebook Nutzer in München sind Studenten. Studenten sind für sehr viele lokal agierende Unternehmen von großem Interesse. Sie feiern auch unter der Woche gerne, lieben günstige Angebote und machen gerne Urlaub. Ob Nachtclubbesitzer, Restaurant oder ein Reisebüro das billige Flüge anbietet. Für viele kann die zielgerichtete Werbung für Studenten auf Facebook vielversprechend sein.
	560 Facebook Nutzer im Umkreis von Köln haben Interesse an Online Marketing. Sucht eine Firma oder ein Headhunter nach Leuten die sich in den besagten Bereichen gut auskennen, so könnte man auch über die Rekrutierung mit Hilfe von Facebook Werbung nachdenken.
	Geburtstage sind ein weiteres Ereignis, welche sich sehr gut für die Vermarktung für lokal agierende Unternehmen eignet. Ein Restaurant oder Partyservice in Dresden kann bestimmte Cateringangebote bewerben, wohingegen zum Beispiel Kart- oder Bowlingbahnen einen besonderen Gruppendiscount für den Ehrentag anpreisen könnten. Schön wäre es hier, wenn Facebook die Möglichkeit bieten würde, schon wenige Tage vor dem Geburtstag Werbung schalten zu können .
	In Düsseldorf gibt es insgesamt 24.800 Facebook-Nutzer, die 17 Jahre alt sind. Diese Tatsache kann zum Beispiel von Fahrschulen genutzt werden. Bietet eine Fahrschule ein günstiges Angebot für einen Ferienführerschein an, könnte dieser sehr effektiv auf Facebook beworben werden.
	Im nahen Umkreis von Bremen gibt es insgesamt 200 Facebook Nutzer, die in ihrem Profil angeben, dass sie Sushi mögen. Dies ist zwar eine relativ kleine Zielgruppe. Dennoch bietet sich für ein Sushi Restaurant in Bremen die Möglichkeit, diese Leute gezielt auf ein spezielles Angebot hinzuweisen.
	12.000 Facebook Nutzer aus Hannover sind Single und zwischen 18 und 25 Jahre alt. Auch junge Singles sind eine durchaus interessante Zielgruppe für lokal agierende Unternehmen. Ob Discobesitzer oder Veranstalter von Jugendreisen – es gibt viele Produkte, die in diesem Segment sehr gut beworben werden können.
	1.120 Facebook Nutzer in Nürnberg sprechen spanisch. Für eine Sprachschule wäre es sicherlich interessant, in diesem Segment Werbung für Deutschkurse zu machen.
	12.200 Facebook Nutzer aus Bielefeld leben in einer Beziehung. Wer in einer Beziehung ist macht seinem Partner gerne Geschenke – besonders an Feiertagen:-). Wenn nun ein Blumenhändler oder ein Restaurant am Valentinstag ein ganz besonderes Angebot clever auf Facebook vermarktet, wird sich dies sicherlich sehr gewinnbringend auszahlen.

Wie ihr seht gibt es durchaus eine Menge Möglichkeiten, wie man auch Lokal auf Facebook Werbung machen kann. Die eine oder andere davon wird euch sicherlich schon aufgefallen sein. Letztendlich kann fast jedes Lokale Unternehmen, welches seine Zielgruppe genau kennt, erfolgreich Werbung auf Facebook machen. Die hier gezeigten Beispiele basieren auf dem Facebook Ad Manager.  Innerhalb von Facebook gibt es auch die  weitaus komplexeren Engagement Ads, welche sich aber aufgrund des hohen Mindestumsatzes für lokale Unternehmen nicht rechnen.

Facebook Werbung allein bringt keine Kunden

Unabhängig davon, ob Ihr für das eigene Unternehmen Werbung macht oder andere lokal agierende Unternehmen bei ihren Social Media Aktivitäten beratet:  Ein paar Dinge solltet Ihr unbedingt beachten, wenn Ihr mit den Werbekampagnen erfolgreich sein möchtet.

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