Ende Januar haben wir euch dazu aufgerufen eure Fanseiten vorzustellen. Und eure Einsendungen kamen zahlreich! Dank dafür!
In diesem Whitepaper haben wir von den ganz Großen bis hin zu den ganz Kleinen eine Auswahl zusammen gestellt. Gemein ist ihnen allen eine (fast) vorbildliche Umsetzung der Fanpage Idee.
Besonders die Gestaltung eigener Tabs ist uns bei vielen Seiten aufgefallen. Diese gehen von einfachen „Fan werden“ Meldungen über digitale Werbebanner für das entsprechende Produkt bis hin zu kompletten Online Buchungsassistenten. [More]
In der vergangen Woche hat Facebook begonnen den FriendFinder offensiver zu bewerben. Dieser wurde bei vielen Nutzern noch oberhalb des Newsstreams sowie der Netzwerke und Gruppen in der linken Spalte eingeblendet. Dazu gab es eine Empfehlung welche Freunde mit diesem Tool bereits Erfolg hatten.
Der Freundefinder selbst erlaubt Facebook nach Eingabe der Mail Provider Nutzerdaten inkl. Passwort auf die Online Adressbücher des Nutzers zuzugreifen. Facebook versichert diese Passwörter nicht zu speichern. Gefundene Mailkontakte werden anschließend angezeigt und können der Freundesliste hinzugefügt werden.
FreundeFinder Anzeige
Parallel hierzu findet eine Anzeigenaktion in der rechten Seitenleiste statt. Hier braucht nur das Passwort für das Default-Mailkonto des Nutzers eingegeben werden.
In welchem Umfang diese Werbeaktionen Wirkung zeigen ist nicht abzuschätzen. Besonders wegen der Eingabe der sensiblen Mailkonto Nutzerdaten ist beim Freundefinder Vorsicht geboten.
Die Agentur Forsman & Bodefors hat mit einem kleinen Budget eine sehr erfolgreiche Facebook Kampagne für den Möbelhersteller IKEA gestartet. Das Youtube Video erklärt das Prinzip der Kampagne auf einfachem und schnellen Wege.
Hinter dem Konzept stand die Verlosung von Produkten über Facebook, unter einem speziellen Account wurden Bilder von IKEA Showrooms veröffentlicht. Der erste Nutzer der sich auf einem Produkt im Showroom verlinkt war der Gewinner des entsprechendes Produkt. Die Idee ist so simpel wie erfolgreich. Allein durch die Verlinkung der Nutzer in den Fotos wird die Verbreitung im ActivityStream unter den Kontakten extrem gefördert.
Honda hat eine Theorie: Jeder kennt jemanden, der einen Honda liebt. Und nun sind die Facebook Nutzer aufgefordert diese Theorie zu belegen.
Wenn auch nicht als Teil einer großen Social Media Strategie sondern vielmehr als Marketing Gag zu erkennen, so hat Honda doch einen wichtigen Aspekt des Facebook Marketings genutzt. Die Vernetzung der Nutzer untereinander um so ein Gemeinschaftsgefühl zu prägen. Ein Gemeinschaftsgefühl welches sich auf das Markenbild abfärbt beziehungsweise abfärben kann. Ein Glücksgriff, wenn es gelingt.
Bei entsprechender Auswertung der Daten des so entstandenen Netzwerkes im Facebooknetzwerk für das CRM ergeben sich noch ganz andere Potenziale. Wenn zum Beispiel ein Honda Fahrer eine Prämie dafür bekommt, dass er einem Nicht-Honda Fahrer aber Honda Fan eine Probefahrt in seinem Privatwagen anbietet. Ein Paradebeispiel dafür, wie Werbung aus dem Unternehmen heraus auf den Kunden übertragen werden kann.
Whitepaper 8 – Die Fanpages unserer Fans
