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In unserem Artikel gestern haben wir die baldigen Änderungen an den Fanpages schon einmal angeschnitten. Auf Grund einiger Nachfragen wollen wir hier nochmal alle Fakten, wie Sie von Facebook in einer Präsentation veröffentlicht wurden, zusammenfassen. Wann diese neuen Regelungen für Fanpages in Kraft treten ist bisher nicht bekannt. Facebook versucht hiermit eine größere Konsistenz in der Usability der Plattform herzustellen.

• Fanpage Tabs werden schmaler
  Bisher haben Fanpage Tabs eine maximale Breite von bis zu 760Pixeln. Hier setzt Facebook radikal den Rotstift an und streicht die Breite auf 520 Pixel zusammen. Layouts die im Moment auf die maximale Breite ausgelegt sind, werden nach der Umstellung nicht mehr richtig dargestellt. Facebook hat angekündigt, dass Fanpage Betreiber zwei Wochen im Voraus informiert werden und dann das Aussehen ihrer Tabs in der neuen Breite testen können.
  
  ToDo: Tabs frühzeitig auf die neue Breite von 520 Pixel Breite anpassen und testen.

• Boxen auf Profilseiten verschwinden
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In der Nacht von Freitag auf Samstag hat Facebook weltweit eine erweiterte “Zitierfunktion” oder im Twitter-Jargon Retweet Funktion eingeführt.

Schon lange ist es bei Facebook möglich einen von einem Nutzer geposteten Beitrag, sei es ein Link, ein Foto oder Video, mit einem Klick auf “Teilen” oder “Share” auf die eigenen Pinnwand zu posten. Dies geschah bisher ohne eine Quellenangabe. Also ohne die Information auf wessen Pinnwand man den Originalbeitrag gefunden hat.

Teilen eines Beitrags

Klickt man den Link nun öffnet sich das gewohnte “Teilen” Fenster, jedoch mit einem kleinen Zusatz. Es kann nun mit angegeben werden ob man die Quelle im eigenen Newsstream mit veröffentlichen möchte. Diese Option ist voreingestellt.

Der neue Teilen Dialog

Das Resultat sieht dann so aus:

Post mit Quellenangabe

Der Originalposter erfährt (leider) nicht dass er “zitiert” wurde.

Für Werbetreibende unterstreicht diese Funktion noch einmal wie wichtig es ist ansprechenden und relevanten Content zu posten. Wird dieser jetzt geteilt (geshared) findet sich auf den Newsstreams immer auch ein Link zur Fanpage von welcher der Original Inhalt stammt.

Rund um den Globus poppen Sie auf, erste Screenshots des neuen Facebook Designs. Sei es in Amerika, Frankreich oder bei unserem Leser Steffen hier in Deutschland. Wir haben euch die Screens mal zusammen gestellt.

Was auffällt, alle Versionen sind bereits lokalisiert. Jedoch wurde in der deutschen Version noch nicht das neue Dashboard oben links eingefügt. Auch hängt auf den deutschen Screens der Chat noch etwas deplatziert unten rechts in der Fußzeile rum. In den anderen beiden Versionen ist scheinbar kein Chat mehr vorhanden. An dieser Stelle einen Dank an Steffen Siegrist, der uns die deutschen Screens zur Verfügung gestellt hat.

Einen genaueren Blick wollen wir auf die neue Kopfzeile werfen. Sie übernimmt jetzt mit den Benachrichtigungen einen Teil der alten Fußzeile.

Die neue Kopfzeile

Auf anderen Webseiten ein No-Go, bei Facebook Normalität: auch in der neuen Kopfzeile werden Menüeinträge wieder doppelt vorhanden sein. So gibt es den Link zur Startseite, zu den Freunden und zum Postfach nun zweimal. Einmal links über ein Symbol oder das Logo und einmal rechts als Text ausgeschrieben.

Auch die Suche wird von Facbook nun mehr betont. Sie wird größer und rückt zentral über den Newsstream des Nutzers. Offensichtlich soll versucht werden in der Diskussion um die beste Echtzeitsuche zwischen Twitter und Google ein Zeichen zu setzen.

Wir finden das neue Design gut, da es einen Teil der Komplexität aus der Seite nimmt und eine Menüstruktur in der Fußzeile einspart. Allerdings ist der Sturm der Entrüstung der Nutzer, wie bei jeder Designänderungen, bereits absehbar. Hier muss Facebook bereits frühzeitig Aufklärungsarbeit leisten.

Wie findet ihr das neue Design? Gehört ihr vielleicht auch zu den Glücklichen, die es bereits jetzt testen und genießen dürfen?

Mit dem gestrigen Tag hat Facebook bei den Werbeanzeigen eine Neuerung eingeführt. Ab sofort gibt es ähnlich wie bei den Gruppen die buchbaren Optionen “Verbindungen” und “Freunde von Verbindungen”.

Neue Optionen im Anzeigenmanager

So lässt sich die Zielgruppe noch genauer auswählen und die Anzeige individueller gestalten. Als Beispiel könnte ein Anbieter von Erfrischungsgetränken ganz bewusst nur Fans der Coca Cola Seite ansprechen und versuchen diese zu überzeugen. Aber es können nicht nur Fanpages angegeben werden, sondern auch Gruppen und Anwendungen. Wir werden in Zukunft also sicherlich gezielte Abwerbeaktionen- und anzeigen beobachten können.

Neue Anzeige mit Freundschaftsempfehlung

In den neuen Anzeigen selbst werden dann auch Freunde eingeblendet, die dieses Produkt oder die Anzeige ebenfalls mögen. Hier wird noch einmal ein sozialer Druck erzeugt.

Neues gibt es indes auch von der Facebook Ad API Front. Nachdem im vergangen Monat erste Agenturen Testzugänge erhalten haben sind nun Informationen über die zur Verfügung stehenden Funktionen bekannt geworden:

• Anlegen und Verwalten von Anzeigen
• Anlegen und Verwalten von Anzeigengruppen
• Definition des Targetings
• Definition von Start und Stopzeiten
• Auslesen von Klick und Aufrufzahlen
• Zahlung in 15 verschiedenen Währungen

Eine erste Dokumentation ist indes auch im Developer Wiki aufgetaucht. Interessierte an der API sollen sich für einen Beta Account mit ihrem Advertising Account Manager in Verbindung setzen.

EDIT 05.02.2010: Es können mittlerweile nur noch nur die eigenen Fans beworben werden und nicht die der Konkurrenz.

Heute Nacht hat Facebook, vertreten durch Mark Zuckerberg und Ethan Beard (Head of Plattform), den heiß diskutierten Facebook Fahrplan für die nächsten sechs Monate präsentiert. Er enthält sowohl für Entwickler als auch für Nutzer bedeutende Änderungen in den Bereichen “Communication”, “Application Discovery and Navigation” und “Policies and new Products”.

Wir wollen an dieser Stelle den Blick auf die nächsten sechs Monate werfen und die einzelnen Änderungen vorstellen.

Oktober 2009

• Facebook führt eine neue Seite ein, auf der sich der “Gesundheitszustand” sowie etwaige Plattform Probleme ablesen lassen. Bisher gibt es diese Infos als RSS Feed.
• Das “Verified Apps” Programm endet. Facebook führt neue Application Standards ein.
• Anwendungen erhalten einen “Add Bookmark” Button und können so in die später eingeführte Bookmarkleiste aufgenommen werden

November 2009

• Die Bookmarks wandern von der Bookmarkleiste unten, in die neue Bookamrkleiste links.
• Streamnachrichten erhalten maximal ein Bild, wenige Zeilen Content und einen Link.
• Entwickler erhalten die Möglichkeit sich von Benutzern den Zugriff auf die private E-Mail Adresse genehmigen zu lassen
• In der linken Seitenleiste wird ein Dashboard eingeführt, welches gebookmarkte Anwendungen aufnimmt.
• Benachrichtigungen über Anwendungs- und Nutzerinteraktionen, bisher unten rechts auf der Seite angesiedelt, werden über den Newsstream, die Inbox und E-Mail (so freigegeben) an den Nutzer ausgeliefert.
• Einladungen zu Anwendungen und Seiten werden in die Inbox oder auf das neue Dashboard (links) umgeleitet.
• Anwendungscontent kann von Nutzern über die Inbox ausgetauscht werden. Beispiel: Farmville Tiere können per Mail ausgetauscht werden

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Der neue Share-Button in Aktion

Beim Rundumschlag auf der Facebook Plattform wurde auch der bereits länger etablierte “Share-Button” aufpoliert. Dieser erhält nun, ähnlich wie man es bereits von anderen Sharingsplattformen kennt einen Counter. Dieser zählt die Anzahl der Shares, bietet aber über eine API auch weitere Informationen:

• Anzahl der Likes
• Anzahl der Kommentare
• Anzahl der Klicks

Eingebunden wird der neue Share-Button ähnlich wie der Bisherige. Details finden sich dazu im Entwickler-Wiki.

Setzt ihr den neuen Button schon ein? Wie sind eure Erfahrungen?

Auch in der rechten Seitenleiste gab es in der letzten Woche Änderungen. Wie bereits erwähnt ist der Bereich “Highlights” verschwunden. Hier wurden Interaktionen der Freunde mit Facebook gefeatured. Diese Interaktionen konnten vom Fan werden einer Seite, über das Einstellen von Fotos bis hin zum Ändern des Beziehungsstatus gehen.

Die neue Seitenleiste fordert im Bereich “Vorschläge” mehr zur Interaktion mit Public und Private-Profilen auf. Die möglichen Anreden sind hierbei vielfältig.

• XY hat nur 5 Freunde. Schlage ihm neue vor.
• XYs Profil ist erst zu 47% ausgefüllt. Schreib ihm an die Pinnwand
• XY hat noch kein Profilfoto. Schlage ihm eins vor.
• XY ist Fan von Z geworden. Werde auch ein Fan.
• Finde heraus, was es neues bei XY gibt.
• …

Aber auch hier rücken Public-Profiles weiter in den Hintergrund. Anwendungen werden gar nicht mehr erwähnt. So bleibt abzuwarten, wie sich dies auf die Nutzerzahlen in diesen Bereichen auswirkt.

Facebook bricht mal wieder mit alt bekanntem und krempelt die eigenen Seite kräftig um. Deshalb gibt es heute eine Miniserie mit den Veränderungen der letzten Woche. Beginnend mit der größten Änderung, dem neuen Newsfeed.

Seit Freitag sehen die Facebooknutzer beim Besuch der Seite eine neue Sicht auf ihren Newsfeed. Unter der Überschrift “Neuigkeiten” findet sich jetzt die Meldungen, die Facebook für relevant hält und nicht mehr alle Meldungen aller Freunde.

Relevanz für den Nutzer wird dabei anhand der folgenden Faktoren gemessen:

• Mit wem interagiere ich häufig?
• Wie viele Interaktionen gab es mit dem Beitrag?
• Wer steht mir nahe?
• … (weiter nicht klar benannte Faktoren)

Durch diese Aggregation schrumpft der Newsfeed nur noch auf einen Bruchteil der wirklichen Aktionen im eigenen Netzwerk zusammen. Die Beiträge von Public-Profiles und Anwendungen verschwinden aus dieser Ansicht fast vollständig! Dies hat bei vielen Seitenbetreibern und Anwendungsentwicklern zu Nutzereinbrüchen von bis zu 75% geführt.

Mit der Einführung des neuen Newsfeds verschwindet zudem der für Seitenebtreiber und App-Anbieter wichtige Bereich “Highlights” in der rechten Seitenspalte.

Wer nach wie vor ungefiltert alle Infos aus dem eigenen Umfeld lesen möchte, der muss neben der Überschrift “Neuigkeiten” auf den Link “Live Meldungen anzeigen” klicken.

Der neue Kopf des Newsfeed

Leider ist diese Auswahl (derzeit) nicht permanent. Schließt man die Seite und kommt erst später wieder zu Facebook ist erneut der Bereich “Neuigkeiten” vorausgewählt.

Im Bereich der Live-Meldungen findet sich eine weitere Neuerung. Diese werden jetzt ohne das es eines weiteren Klicks benötigt automatisch aktualisiert. Auch die Kommentare unter einem Beitrag werden (zeitverzögert) neu nachgeladen.

Tipp: Über einen kleinen Trick ist es möglich, die Statusmeldungen, wie sie aus dem “alten Facebook” bekannt waren wieder zum Standard zu machen. Dafür klickt man in der linken Seitenleiste auf “mehr” und wählt dann “Statusmeldungen” aus. Diese Auswahl bleibt dann erhalten. Allerdings sind auch hier die Meldungen der Facebook Apps nicht sichtbar. (Update: Es sind nur pure Statusupdates zu sehen, Statusupdates mit Bilder, Links, Videos… werden dort nicht angezeigt. Auch Facebook Fanpage Meldungen werden NICHT angezeigt)

Wer, wie wir und viele andere Facebook Vermarkter, seinen Protest gegen die Änderungen im Newsfeed äußern möchte, kann auch einer der vielen “Change it Back!” Gruppen beitreten:

• Change Facebook back to normal! (1,5 Mio. Mitglieder)
• Facebook: SWITCH BACK TO THE OLD NEWS FEED!!! (1,6 Mio Mitglieder)
• Old Facebook (170.000 Mitglieder)
• …

Wie hat sich das neue Facebookdesign auf eure Seiten und Anwendungen ausgewirkt? Schreibt es uns doch kurz in die Kommentare.