Social Media Marketing Einführung und Überblick

Auf meiner Webseite findest du verschiedene Inhalte, die du nutzen kannst um sie in den sozialen Netzwerken, z.B. auf Facebook, zu teilen. Wer Marketing betreiben will, muss seinen Followern und Freunden auch interessante Inhalte präsentieren. Dies fällt vielen allerdings schwer und daher biete ich dir eine Plattform, die man als Quelle nutzen kann.

Zielgruppe unserer Artikel sind primär Männer ab 40, was aber nicht heißt, dass diese Inhalte nicht auch für andere interessant sind. Unser Kundenavatar ist aber darauf ausgerichtet.

Jeder Artikel beantwortet eine Frage zu einem speziellen Thema. Wenn das Thema für deine Follower interessant seine könnte kannst du den Artikel nutzen, um deiner Community einen passenden Inhalt zu bieten.

Bei jedem Artikel findest du oben einen kleinen schwarzen Button auf dem ein "kleines F" steht. Mit einem Klick darauf wirst du direkt zu Facebook weitergeleitet. Wenn du dich in dein Facebook Konto einloggst, hast du direkt die Möglichkeit diesen Artikel zu teilen. Alternativ kannst du auch die URL direkt aus deinem Browser kopieren und dann bei deinem gewünschten Social Media Portal einfügen.

Überblick über Nutzungsmöglichkeiten auf Facebook

Auf dieser Seite möchte ich Einsteigern den Einstieg in die Thematik erleichtern. Hier biete ich dir einen kurzen Überblick über die Nutzung für geschäftlichen Möglichkeiten auf Facebook im deutschsprachigen Raum. Weiter unten findest du dann einen Leitfaden, wie du das ganze Schritt für Schritt umsetzen kannst.

Generell lässt sich Facebook in verschiedene Einsatzgebiete für Marketingzwecke einteilen. Hier gehe ich kurz auf die drei meiner Meinung effektivsten Möglichkeiten ein, die ich dir nun noch ein wenig näher erläutere:

1. Facebook Fanpage

Mit einer Fanpage kann man auf Facebook seinen eigenen Unternehmensauftritt darstellen. Es ist auch möglich eine Fanpage zu einem einzelnen Produkt oder Thema zu erstellen. Eine Fanpage kann völlig kostenlos erstellt und verwaltet werden. Einmal erstellt und konfiguriert, bietet sie ähnliche Funktionen wie normale Facebook-Benutzerprofile.

Interessierte Facebook-Nutzer an deiner Fanpage können  über den „Gefällt mir“-Button Interesse an dem Unternehmen bekunden und erhalten so alle Status-Updates des Unternehmens im gleichen Newsfeed wie die Status-Updates ihrer Freunde.

Facebook hat mit den Fanpages ein sehr leistungsfähiges Tool für Unternehmen geschaffen mit dem man mit  mehreren hundert Millionen Nutzern des sozialen Netzwerks kommunizieren kann. Für private Facebook-Nutzer stellt das Seitenhandling in der Regel kein großes Problem dar, dennoch gibt es einige Dinge zu beachten.

2. Facebook Ads

Verfügt Facebook über ein eigenes System zur Bestellung von Anzeigen im sozialen Netzwerk? Ja, bei Facebook kann man Werbung schalten. Die Werbung erscheint auf allen Seiten des sozialen Netzwerks. Interaktive Anzeigen ermöglichen dem Nutzer die direkte Interaktion innerhalb der Anzeige.

Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken setzt Facebook bei der Werbung nicht auf reguläre Banner, sondern hat ein eigenes System entwickelt. Facebook-Werbung besteht immer aus Medieninhalten (Bild oder Video), Text und auf Wunsch auch aus der Möglichkeit einer direkten Nutzerinteraktion.

Sie können Anzeigen an verschiedenen Anzeigenpositionen bestellen. Über den Facebook-Werbeanzeigenmanager hat man die Möglichkeit alles so zu buchen, wie man es möchte. Dieser erfordert ein wenig Übung, aber man gewöhnt sich mit ein wenig Ausprobieren schnell an die verschiedenen Möglichkeiten. Man wird durch den Manager Frage für Frage durchgeführt, dass man eigentlich keine Angst davor haben muss etwas falsch zu machen.

Ein großer Vorteil von Facebook-Anzeigen besteht darin, dass Facebook-Nutzer direkt mit der Anzeige interagieren können. Sie können zeigen, dass sie an einer Veranstaltung, einer Umfrage teilnehmen oder einfach anderen mitteilen, dass ihnen die in der Anzeige angezeigte Facebook-Seite gefällt.

Werbeanzeigen bieten zudem den Vorteil der umfangreichen Targeting-Möglichkeiten von Facebook: Basierend auf vorhandenen Nutzerdaten können Facebook-Nutzer gezielt nach geografischen oder demografischen Merkmalen angesprochen werden. Aber auch die Suche nach Interessen ist auf Facebook kein Problem.

3. Facebook Gruppen

Facebook Gruppen können von jedem Benutzer erstellt werden. Genutzt werden können sie für den Austausch von Gleichgesinnten über z.B. ein bestimmtes Thema oder auch ein bestimmtes Produkt. Auf den ersten Blick unterscheiden sie sich kaum von Facebook-Seiten, ihre Funktionen sind jedoch sehr unterschiedlich.

Für Facebook-Marketing sind sie bedingt geeignet. Für die Akquise von neuen Kunden ist es schwerer eine Gruppe zu nutzen. Sie bieten aber eine tolle und exklusive Möglichkeit sich mit Kunden auszutauschen und zusätzliche Inhalte oder Support zu bieten.

Wenn man eine Gruppe mit kostenlosen Inhalten und Know-How für Interessenten bietet kann auch hier eine gute Convertierung zu neuen Kunden erfolgen.

Leitfaden um Facebook-Marketing zu betreiben

Facebook-Marketing umfasst verschiedene Strategien und Taktiken, um eine Marke, Produkte oder Dienstleistungen auf Facebook zu bewerben. Hier ist ein kurzer Überblick über die grundlegenden Schritte, die du beim Betreiben von Facebook-Marketing beachten kannst:

1. Erstelle eine Facebook-Seite

Zuerst musst du eine Facebook-Seite für dein Unternehmen, deine Marke oder dein Produkt erstellen. Fülle alle erforderlichen Informationen aus und gestalte das Profil ansprechend.

2. Zielgruppe definieren

Überlege dir, wen du mit deinen Facebook-Marketingaktivitäten erreichen möchtest. Definiere deine Zielgruppe anhand von Kriterien wie Alter, Geschlecht, Interessen und Standort.

3. Inhalte erstellen

Erstelle ansprechende Inhalte wie Texte, Bilder, Videos und Links, die für deine Zielgruppe relevant und interessant sind. Achte darauf, dass deine Inhalte den Facebook-Richtlinien entsprechen und attraktiv gestaltet sind. Zusätzlich kannst du meine Artikel teilen, wenn sie für deine Zielgruppe relevant sind. Eine Übersicht über alle Artikel findest du hier.

4. Beiträge veröffentlichen

Veröffentliche regelmäßig Beiträge auf deiner Facebook-Seite, um deine Zielgruppe zu erreichen und sie zu engagieren. Experimentiere mit verschiedenen Arten von Beiträgen wie Text-Posts, Bildern, Videos, Umfragen und Gewinnspielen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Auch hierfür kannst du meine Artikel nutzen, indem du sie auf deiner Facebook-Seite teilst. Damit sparst du dir die Zeit, die Artikel selber zu schreiben, aber deine Zielgruppe erhält trotzdem interessante und relevante Informationen.

5. Werbeanzeigen schalten

Nutze die Facebook-Werbeanzeigen, um deine Beiträge gezielt einer größeren Zielgruppe zu präsentieren. Du kannst Zielgruppen nach demografischen Merkmalen, Interessen und Verhalten auswählen. Achte darauf, dass deine Anzeigen ansprechend gestaltet sind und einen klaren Call-to-Action enthalten.

6. Community aufbauen

Fordere Nutzer dazu auf, deine Seite zu liken, zu teilen und zu kommentieren. Beantworte Fragen und Kommentare zeitnah, um eine aktive Community aufzubauen und das Engagement zu steigern.

7. Analysiere die Ergebnisse

Verwende die Facebook Insights, um die Leistung deiner Beiträge und Anzeigen zu analysieren. Erfasse Metriken wie Reichweite, Engagement, Klicks und Conversion-Raten, um den Erfolg deiner Facebook-Marketingkampagnen zu bewerten und deine Strategie anzupassen.

Starte durch mit deinem Facebook- und Social Media Marketing

Das sind die grundlegenden Schritte für das Betreiben von Facebook-Marketing.

Es gibt jedoch viele weitere fortgeschrittene Techniken und Funktionen, die du erkunden kannst, um dein Marketing auf Facebook zu optimieren.

Nutze zusätzlich auch andere Plattformen, wie z.B. Instagram, um deine Zielgruppe auch dort anzusprechen.