Wie zu Beginn jeden Monats widmen wir uns auch heute wieder den Facebook Nutzerzahlen in Deutschland und ihrer demographischen Entwicklung. Wie genau wir unsere Nutzerzahlen erheben könnt ihr in unseren FAQs zum Thema nachlesen.
Unser Nutzerzahlen Counter
Nach einigen etwas schwächeren Monaten, kann Facebook im August wieder kräftig zulegen. Glaubt man den Facebook Zahlen, so sind zum Monatswechsel 800.000 (7,8%) Deutsche mehr im Netzwerk aktiv, als noch zu Beginn des letzten Monats. Damit ihr auf einen Blick seht, wie viele Nutzer derzeit in Deutschland auf Facebook aktiv sind haben wir euch übrigens vor einer Woche einen kleinen Counter in die linke Seitenleiste eingebaut.
Verglichen mit dem Jahresbeginn zeigt sich, dass Facebook in Deutschland allein in den letzten neun Monaten die Zahl der Nutzer verdoppeln konnte: [More]
Facebook ist längst kein Zwerg mehr
- Gastbeitrag von Sebastian Lange -
Das Geschäftsprinzip von Facebook ist groß angelegt. Sehr groß sogar. Möglicherweise wollten Marc Zuckerberg und CO nicht von Anfang an alle Menschen mit Internetzugang in ihr Social Network bekommen, denn ursprünglich war Facebook ein Studentennetzwerk, doch mit dem raschen Wachstum des Konzernriesen ist Facebook zu einem Sozialen Netzwerk geworden, dass fast jegliche Bedürfnisse abgedeckt und stark zukunftsorientiert denkt.
Doch auch schon bei der Namensgebung, ehemals The Facebook, gelang den Gründern eine allgemeingültige Marke zu kreieren, denn anders als bei StudiVZ oder SchülerVZ impliziert der Name der Marke schon die Zielgruppe. Die VZ-Gründer probierten zwar mit MeinVZ ein allgemeines Netzwerks für Jedermann zu schaffen, doch seit dem Fußfassen von Facebook in Deutschland ist der Traffic der VZ-Netzwerke rückläufig. Ich vermute auch die Anzahl der Neuanmeldungen sinkt, da sich die User mehr auf den Konkurrenten Facebook fokusieren.
Ausschnitt: Position 1 - 5 aus den IVW Online Top 20 Angeboten nach Visits im Juli
Zudem ist Facebook ein Unternehmen, das keine schnellen Profite wollte und auf Werbung für lange Zeit verzichtet hat. Durch die Finanzierungsrunden, bei denen Facebook Anteile an Investoren verkauft habt, konnte man sich weiterhin auf die Erhöhung der Benutzerfreundlichkeit und dem Wachstums des Netzwerkes konzentrieren.
Dadurch entstand ein Social Network, welches für den User so komfortabel ist, dass es alle anderen Social Networks abgelöst hat und in der westlichen Weltalleine an der Spitze reitet.
[More]
Jeden Monat beschäftigen wir uns hier auf dem Blog mit den Facebook Nutzerzahlen für Deutschland. Dabei stellen wir im Bezug auf die Marktdurchdringung häufig eine Beziehung zur Einwohnerzahl Deutschlands her. Doch auch wir wissen, dass das Potenzial maximal so groß ist wie die Anzahl der Personen die in Deutschland über einen Online Zugang verfügen. Und das sind bei weitem keine 82 Millionen.
Wie viele es aber nun mehr oder weniger genau sind versucht Jahr für Jahr die ARD / ZDF Onlinestudie zu ermitteln. Die Zahlen für 2010 liegen seit Mitte letzter Woche vor. Demnach verfügen 49 Millionen Menschen über 14 Jahren in Deutschland über einen Zugang zum Internet. Nach Facebook Angaben haben in dieser Altersspanne aktuell 10,5 Millionen Deutsche einen aktiven Facebook Account, jeder fünfte also.
Wir haben in einem Diagramm einmal die Online-Nutzung und die Facebook Nutzung in den einzelnen Altersstufen aufgetragen:
Hier zeigt sich sehr schön, in welchen Bereichen Facebook bereits eine hohe Marktdurchdringung hat und in welchen noch Potenzial liegt. Haben wir bisher gerade für die SilverSurfer (Generation 50+) großes Potenzial gesehen, zeigt dieses Schaubild doch sehr gut, dass auch bei den Jüngeren ab 30+ noch viel Luft nach oben ist.
Wir werden die ARD / ZDF Onlinestudie nun regelmäßiger zu Rate ziehen, wenn wir die Nutzerzahlen für Deutschland ermitteln. Was denkt ihr, kann Facebook in der Altersgruppe 30+ noch zulegen oder ist hier das Interesse einfach zu gering?
Facebook Screenshot
Wir wollen es mit dieser Seite auch Anfängern leichter machen sich in das Thema einzuarbeiten. Wir bieten mit weit über 300 Beiträgen die wohl zur Zeit die größte unabhängige Informationsquelle im deutschsprachigen Raum zum Thema Facebook im Business Context.
Generell kann man Facebook in verschiedene Anwendungsgebiete aufteilen, die wir im entsprechenden Kapitel nochmals genauer erklären:
- Facebook Pages
Facebook Pages stellen den eigenen Unternehmensauftritt innerhalb von Facebook dar.
(Auch bekannt als: Facebook Seite, Facebook Fanpage, Facebook Unternehmensprofil…)
- Facebook Ads
Ist das Facebook eigene System zum Buchen von Werbung innerhalb des Social Networks. Die Werbung wird auf allen Seiten des Social Networks angezeigt. Interaktive Anzeigen die “Facebook Engagement Ads” erlauben Nutzerinterkation direkt innerhalb der Werbeanzeige.
- Facebook Plattform
Unter Facebook Plattform fassen wir alles zusammen, was sich nicht den Pages oder den Ads zuschreiben lässt, und im Facebook Ökosystem angesiedelt ist. Die Kategorie selbst lässt sich aufteilen in:
- Facebook Apps:
Apps sind Applikationen, die innerhalb von Facebook.com angesiedelt sind und mehr oder wenige nützliche Anwendungen realisieren. Am Beliebtesten sind in dieser Kategorie Spiele. Diese Applikationen werden nicht von Facebook selbst entwickelt sondern von externen Entwicklern. Im Prinzip kann also jeder selbst diese Applikationen erstellen.
- Facebook OpenGraph:
Das neuste Produkt der Facebook Plattform ist eine Weiterentwicklung der Facebook Connect Schnittstelle. Über den OpenGraph können Entwickler auf einfache Weise auf die Daten des Social Networks zugreifen und so Applikationen programmieren. Der OpenGraph verbindet auch Facebook mit dem eigenen Webauftritt da externe Webseiten nach einer Authorisierung Zugriff auf die Daten eines Nutzer erhalten können und so Facebook Funktionalitäten im eigenen Webauftritt zulässt (z.b. auch Single-Sign-On). Unter die Kategorie des OpenGraph fallen auch die Like Buttons, Like Box und weitere Social Plugins innerhalb von Facebook.
(Alle Anwendungen und Funktionen von Facebook Connect fallen unter den OpenGraph, Connect wird so nicht mehr kommuniziert)
- Facebook Community Pages
Neu eingeführte Kategorie an Facebook Pages die von der Communities verwaltet werden und verschiedene Informationen aggregieren. Sie sind für das Marketng von Unternehmen nur bedingt sinnvoll, da Unternehmen kaum bis keinen Einfluss auf Community Pages nehmen können.
- Facebook Gruppen
Können wie auch Pages oder Community Pages von allen Nutzern angelegt werden. Sie unterscheiden sich auf dem ersten Blick kaum von Facebook Pages sind aber in ihrem Funktionsumfang sehr unterschiedlich. Sie eigenen sich nur bedingt und in wenigen Fällen für das das Marketing innerhalb von Facebook.
Facebook Pages
Facebook Pages sind wie bereits erwähnt der Auftritt eines Unternehmens (Organisation/Künster/Geschäft usw. ) innerhalb von Facebook. Sie können komplett kostenfrei angelegt und verwaltet werden. Einmal angelegt und eingerichtet bieten sie ähnliche Funktionen wie die Profile von gewöhnlichen Nutzern innerhalb von Facebook. Interessierte Facebook Nutzer können sich über den “Gefällt mir” Button mit dem Unternehmen verbinden und erhalten so alle Statusupdates die ein Unternehmen tätigt im gleichen Newsstream wie die Statusupdates ihre Freunde.
Aufteiler ein Facebook Page
Mit den Facebook Page hat Facebook ein sehr mächtiges Tools für Unternehmen geschaffen mit den mehreren hundert Millionen Nutzern des Social Networks zu kommunizieren. Der Umgang mit Pages stellt für private Nutzer von Facebook meist kein großes Problem da, dennoch gibt es viele Dinge zu beachten.
Wir haben euch an dieser Stelle eine Auswahl an Beiträgen aus unserem Blog zusammgestellt die Facebook Pages thematisieren und vom Einsteiger- bis zum Fortgeschrittenenlevel viele Themen abdecken (Letztes Update der Liste 16.08.2010):
Facebook Ads
Facebook Ads sind Anzeigen innerhalb von Facebook. Im Gegensatz zu anderen Social Networks setzt Facebook bei Werbung nicht auf die üblichen Banner wie Skyscraper & Co. sondern hat ein eigene System entwickelt. Eine Facebook Anzeige besteht immer aus einem Medieninhalt (Bild oder Video), Text und optional einer Nutzerinteraktion.
Facebook Ads
Es können zwei Anzeigenposition unterschieden werden. Die Rest-Of-Site Ads werden überall innerhalb von Facebook auf der rechten Seite angezeigt und können selbst über den Facebook Ad Manager gebucht werden. Nur die Homepage der Nutzer besitzt eine Sonderrolle, die hier angezeigen Homepage Ads können nur über das Facebook Sales Team gebucht werden und erfordern einen Mindestumsatz.
Ein großer Vorteil von Facebook Ads ist, dass diese zu Facebook Engagement Ads erweitert werden können. Facebook Engagement Ads erlaubes es den Facebook Nutzer direkt mit einer Ads zu interagieren, so können diese innerhalb der Anzeige einem Event zusagen, an einer Umfrage teilnehmen oder auch nur mitteilen, dass ihnen eine Facebook Page gefällt. Ein weiterer Vorteil der Ads sind die umfangreichen Targeting Möglichkeiten von Facebook, auf Basis der vorhanden Nutzerdaten können die Facebook Nutzer nach geographischen oder demographischen Merkmalen selektiert werden. Aber auch das Bewerben nach Interessen ist kein Problem auf Facebook.
Details zu den einzelnen Funktionen findet ihr in unseren Blogbeiträgen (Letztes Update der Liste am 16.08.2010):
Facebook Plattform (Facebook Apps & Facebook Open Graph & Facebook Connect)
Facebook Open Graph
Die Facebook Plattform ist eine Sammlung an Schnittstellen die ein Ökosystem um die Standardfunktionen von Facebook abbilden. Sowohl externe Entwickler als auch Facebook selbst nutzt die offenen Schnittstellen um weitere Services zu realisieren. Innerhalb der Facebook Plattform gibt es die oben Beschriebenen zwei generellen Unterteilungen:
- Facebook Apps:
Apps sind Applikationen innerhalb von Facebook.com angesiedelt sind und mehr oder wenige nützliche Anwendungen realisieren. Am Beliebtesten sind in dieser Kategorie Spiele. Diese Applikationen werden nicht von Facebook selbst entwickelt sondern von externen Entwicklern. Den Entwicklern ist es möglich nach der Authorisierung der Nutzer auf die Facebook Daten zuzugreifen und können diese mit den eigenen Funktionen verbinden. Zu den bekanntesten Applikationen zählt Farmville. Das Spiel in Facebook hatte in hochzeiten über 83 Millionen Nutzer.
- Facebook OpenGraph:
Das neuste Produkt der Facebook Plattform ist eine Weiterentwicklung der Facebook Connect Schnittstelle. Über den OpenGraph können Entwickler auf einfache Weise auf die Daten des Social Networks zugreifen und so Applikationen programmieren.
Facebook selbst bietet ein Set an vorprogrammierten Lösungen an, die Social Plugins. Über die Social Plugins können Websitebetreiber einfache kleine Anwendungen mit minimalstem Programmieraufwand im eigenen Portal integrieren. Die beliebtesten Plugins sind die Like Box, Like Buttons oder die Facebook Comment Box, es existieren aber auch Lösungen für Empfehlungen, einen Activity Stream oder den Login mit Facebook.
Abgesehen von diesen vorgefertigen Lösungen kann jeder Entwickler selbst mit dem OpenGraph seinen Webauftritt erweitern und mit Facebook verbinden. Nach einer Authorisierung des einzelnen Nutzers erhält die Webseite Zugriff auf die Daten des Nutzers. So ist zum Beispiel Single-Sign-On über Facebook ohne weiteres möglich.
Die Anwendungsfälle des OpenGraph sind sehr Unterschiedlich, da jeder Entwickler die Daten auf eigene Weise verarbeitet und andere Funktionalitäten entwickelt. Einige Beispiele findet ihr in unseren Beiträgen zu diesem Thema.
- (Facebook Connect
Wird hier nur der Vollständigkeit wegen nochmals aufgeführt. Seit dem Start des Open Graph wird Facebook Connect nicht mehr kommuniziert, alle Funktionen fallen unter den OpenGraph. Wenn ihr also bei uns Beiträge zu Facebook Connect seht könnt ihr diese nun dem OpenGraph zuschreiben. )
Einige unserer Beitrag zu diesem Thema (Letztes Update der Liste am 16.08.2010):
Facebook Zahlen, Fakten und Rankings
Ausschnitt aus der Facebook Infografik (Copyright: Mashable)
Wir veröffentlichen hier im Blog seit August 2009 jeden Monat die deutschen Nutzerzahlen von Facebook. Im Laufe der Zeit haben wir aber auch viele Rankings und andere Daten von Facebook veröffentlicht. Einen kleinen Überblick (Letztes Update der Liste am 16.08.2010):
Best Practice & Whitepapes & Downloads
Über all diese Informationen hinaus bieten wir noch einige Whitepaper, Downloads sowie Best Practices an.
Bitte nutzt für Fragen zu den einzelnen Themen die Kommentarfunktion innerhalb der dort verlinkten Beiträge. Danke.
Wie zu Beginn jeden Monats, so widmen wir uns auch heute wieder den Facebook Nutzerzahlen in Deutschland und ihrer demographischen Entwicklung. Wie genau wir unsere Nutzerzahlen erheben könnt ihr in unseren FAQs zum Thema nachlesen.
In der folgenden Grafik haben wir die Entwicklung der Nutzerzahlen über die letzten 13 Monate aufgetragen:
Nutzerzahlenentwicklung August 2009 - August 2010
Spannend wird sein, ob wir noch einmal einen solchen Boom wie im Frühjahr 2010 hier in Deutschland erreichen werden. Aber schauen wir uns die Zahlen für den August mal im Detail an:
|
August 2009 |
Juli 2010 |
August 2010 |
Veränderung
(Juli-August)
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| Nutzerzahlen in Deutschland |
| Deutschland |
3,850,600 |
9,948,700 |
10,276,120 |
3,3% |
| Deutschland (18+) |
3,324,800 |
8,433,680 |
8,709,920 |
3,3% |
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| Facebook Nutzerzahlen nach Geschlecht in Deutschland |
| Männlich |
1,809,300 |
4,835,040 |
5.004,440 |
3,5% |
| Weiblich |
1,887,200 |
4,933,380 |
5.087.380 |
3,1% |
| - |
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Die 10 Millionen Nutzer für Facebook in Deutschland sind damit nun deutlich überschritten. Mit etwas Glück werden wir in zwei Monaten bereits die 11 Millionen Marke erreichen. Deutschlandweit pendelt sich das Wachstum um die 3% ein.
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