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Alle News & Informationen rund um Facebook Marketing & Werbung

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Facebook Marketing Einführung & Überblick


Facebook Screenshot

Wir wollen es mit dieser Seite auch Anfängern leichter machen sich in das Thema einzuarbeiten. Wir bieten mit weit über 300 Beiträgen die wohl zur Zeit die größte unabhängige Informationsquelle im deutschsprachigen Raum zum Thema Facebook im Business Context.

Generell kann man Facebook in verschiedene Anwendungsgebiete aufteilen, die wir im entsprechenden Kapitel nochmals genauer erklären:

  1. Facebook Pages
    Facebook Pages stellen den eigenen Unternehmensauftritt innerhalb von Facebook dar.
    (Auch bekannt als:  Facebook Seite, Facebook Fanpage, Facebook Unternehmensprofil…)
  2. Facebook Ads
    Ist das Facebook eigene System zum Buchen von Werbung innerhalb des Social Networks. Die Werbung wird auf allen Seiten des Social Networks angezeigt. Interaktive Anzeigen die “Facebook Engagement Ads” erlauben Nutzerinterkation direkt innerhalb der Werbeanzeige.
  3. Facebook Plattform
    Unter Facebook Plattform fassen wir alles zusammen, was sich nicht den Pages oder den Ads zuschreiben lässt, und im Facebook Ökosystem angesiedelt ist. Die Kategorie selbst lässt sich aufteilen in:

    • Facebook Apps:
      Apps sind Applikationen, die innerhalb von Facebook.com angesiedelt sind und mehr oder wenige nützliche Anwendungen realisieren. Am Beliebtesten sind in dieser Kategorie Spiele. Diese Applikationen werden nicht von Facebook selbst entwickelt sondern von externen Entwicklern. Im Prinzip kann also jeder selbst diese Applikationen erstellen.
    • Facebook OpenGraph:
      Das neuste Produkt der Facebook Plattform ist eine Weiterentwicklung der Facebook Connect Schnittstelle.  Über den OpenGraph können Entwickler auf einfache Weise auf die Daten des Social Networks zugreifen und so Applikationen programmieren. Der OpenGraph verbindet auch Facebook mit dem eigenen Webauftritt da externe Webseiten nach einer Authorisierung Zugriff auf die Daten eines Nutzer erhalten können und so Facebook Funktionalitäten im eigenen Webauftritt zulässt (z.b. auch Single-Sign-On). Unter die Kategorie des OpenGraph fallen auch die Like Buttons, Like Box und weitere Social Plugins innerhalb von Facebook.
      (Alle Anwendungen und Funktionen von Facebook Connect fallen unter den OpenGraph, Connect wird so nicht mehr kommuniziert)
  4. Facebook Community Pages
    Neu eingeführte Kategorie an Facebook Pages die von der Communities verwaltet werden und verschiedene Informationen aggregieren. Sie sind für das Marketng von Unternehmen nur bedingt sinnvoll, da Unternehmen kaum bis keinen Einfluss auf Community Pages nehmen können.
  5. Facebook Gruppen
    Können wie auch Pages oder Community Pages von allen Nutzern angelegt werden. Sie unterscheiden sich auf dem ersten Blick kaum von Facebook Pages sind aber in ihrem Funktionsumfang sehr unterschiedlich. Sie eigenen sich nur bedingt und in wenigen Fällen für das das Marketing innerhalb von Facebook.

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Facebook Pages

Facebook Pages sind wie bereits erwähnt der Auftritt eines Unternehmens (Organisation/Künster/Geschäft usw. ) innerhalb von Facebook. Sie können komplett kostenfrei angelegt und verwaltet werden. Einmal angelegt und eingerichtet bieten sie ähnliche Funktionen wie die Profile von gewöhnlichen Nutzern innerhalb von Facebook. Interessierte Facebook Nutzer können sich über den “Gefällt mir” Button mit dem Unternehmen verbinden und erhalten so alle Statusupdates die ein Unternehmen tätigt im gleichen Newsstream wie die Statusupdates ihre Freunde.

Aufteiler ein Facebook Page

Mit den Facebook Page hat Facebook ein sehr mächtiges Tools für Unternehmen geschaffen mit den mehreren hundert Millionen Nutzern des Social Networks zu kommunizieren. Der Umgang mit Pages stellt für private Nutzer von Facebook meist kein großes Problem da, dennoch gibt es viele Dinge zu beachten.

Wir haben euch an dieser Stelle eine Auswahl an Beiträgen aus unserem Blog zusammgestellt die Facebook Pages thematisieren und vom Einsteiger- bis zum Fortgeschrittenenlevel viele Themen abdecken (Letztes Update der Liste 16.08.2010):

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Facebook Ads

Facebook Ads sind Anzeigen innerhalb von Facebook. Im Gegensatz zu anderen Social Networks setzt Facebook bei Werbung nicht auf die üblichen Banner wie Skyscraper & Co. sondern hat ein eigene System entwickelt. Eine Facebook Anzeige besteht immer aus einem Medieninhalt (Bild oder Video), Text und optional einer Nutzerinteraktion.

Facebook Ads

Es können zwei Anzeigenposition unterschieden werden. Die Rest-Of-Site Ads werden überall innerhalb von Facebook auf der rechten Seite angezeigt und können selbst über den Facebook Ad Manager gebucht werden. Nur die Homepage der Nutzer besitzt eine Sonderrolle, die hier angezeigen Homepage Ads können nur über das Facebook Sales Team gebucht werden und erfordern einen Mindestumsatz.

Ein großer Vorteil von Facebook Ads ist, dass diese zu Facebook Engagement Ads erweitert werden können. Facebook Engagement Ads erlaubes es den Facebook Nutzer direkt mit einer Ads zu interagieren, so können diese innerhalb der Anzeige einem Event zusagen, an einer Umfrage teilnehmen oder auch nur mitteilen, dass ihnen eine Facebook Page gefällt. Ein weiterer Vorteil der Ads sind die umfangreichen Targeting Möglichkeiten von Facebook, auf Basis der vorhanden Nutzerdaten können die Facebook Nutzer nach geographischen oder demographischen Merkmalen selektiert werden. Aber auch das Bewerben nach Interessen ist kein Problem auf Facebook.

Details zu den einzelnen Funktionen findet ihr in unseren Blogbeiträgen (Letztes Update der Liste am 16.08.2010):

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Facebook Plattform (Facebook Apps & Facebook Open Graph & Facebook Connect)

Facebook Open Graph

Die Facebook Plattform ist eine Sammlung an Schnittstellen die ein Ökosystem um die Standardfunktionen von Facebook abbilden. Sowohl externe Entwickler als auch Facebook selbst nutzt die offenen Schnittstellen um weitere Services zu realisieren. Innerhalb der Facebook Plattform gibt es die oben Beschriebenen zwei generellen Unterteilungen:

  • Facebook Apps:
    Apps sind Applikationen innerhalb von Facebook.com angesiedelt sind und mehr oder wenige nützliche Anwendungen realisieren. Am Beliebtesten sind in dieser Kategorie Spiele. Diese Applikationen werden nicht von Facebook selbst entwickelt sondern von externen Entwicklern. Den Entwicklern ist es möglich nach der Authorisierung der Nutzer auf die Facebook Daten zuzugreifen und können diese mit den eigenen Funktionen verbinden. Zu den bekanntesten Applikationen zählt Farmville. Das Spiel in Facebook hatte in hochzeiten über 83 Millionen Nutzer.
  • Facebook OpenGraph:
    Das neuste Produkt der Facebook Plattform ist eine Weiterentwicklung der Facebook Connect Schnittstelle.  Über den OpenGraph können Entwickler auf einfache Weise auf die Daten des Social Networks zugreifen und so Applikationen programmieren.
    Facebook selbst bietet ein Set an vorprogrammierten Lösungen an, die Social Plugins. Über die Social Plugins können Websitebetreiber einfache kleine Anwendungen mit minimalstem Programmieraufwand im eigenen Portal integrieren. Die beliebtesten Plugins sind die Like Box, Like Buttons oder die Facebook Comment Box, es existieren aber auch Lösungen für Empfehlungen, einen Activity Stream oder den Login mit Facebook.
    Abgesehen von diesen vorgefertigen Lösungen kann jeder Entwickler selbst mit dem OpenGraph seinen Webauftritt erweitern und mit Facebook verbinden. Nach einer Authorisierung des einzelnen Nutzers erhält die Webseite Zugriff auf die Daten des Nutzers. So ist zum Beispiel Single-Sign-On über Facebook ohne weiteres möglich.
    Die Anwendungsfälle des OpenGraph sind sehr Unterschiedlich, da jeder Entwickler die Daten auf eigene Weise verarbeitet und andere Funktionalitäten entwickelt. Einige Beispiele findet ihr in unseren Beiträgen zu diesem Thema.
  • (Facebook Connect
    Wird hier nur der Vollständigkeit wegen nochmals aufgeführt. Seit dem Start des Open Graph wird Facebook Connect nicht mehr kommuniziert, alle Funktionen fallen unter den OpenGraph. Wenn ihr also bei uns Beiträge zu Facebook Connect seht könnt ihr diese nun dem OpenGraph zuschreiben. )

Einige unserer Beitrag zu diesem Thema (Letztes Update der Liste am 16.08.2010):

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Facebook Zahlen, Fakten und Rankings

Ausschnitt aus der Facebook Infografik (Copyright: Mashable)

Wir veröffentlichen hier im Blog seit August 2009 jeden Monat die deutschen Nutzerzahlen von Facebook. Im Laufe der Zeit haben wir aber auch viele Rankings und andere Daten von Facebook veröffentlicht. Einen kleinen Überblick (Letztes Update der Liste am 16.08.2010):

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Best Practice & Whitepapes & Downloads

Über all diese Informationen hinaus bieten wir noch einige Whitepaper, Downloads sowie Best Practices an.

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Bitte nutzt für Fragen zu den einzelnen Themen die Kommentarfunktion innerhalb der dort verlinkten Beiträge. Danke.

17 Comments

  1. facebookmarketing.de | In eigener Sache: Einführung & Überblick on Mai 10, 2010 11:19 am

    [...] neuen Bereich „Facebook Marketing Einführung & Überblick“ haben wir einige der 300 Beiträge gesammelt und ein versucht ein kurzes und verständliches [...]

  2. Stefan Patzer on Mai 10, 2010 2:36 pm

    Hallo! Ich habe das Problem, dass ich zwar problemlos per iFrame den Like Button einbinden kann, dieser auch auf meinem Profil angezeigt wird, wenn ich ihn betätige, aber er wird nicht im Newsstream meiner Freunde angezeigt. Und dies ist im Grunde genommen doch das Wichtigste (jedenfalls für mich).

    Er zeigt den richtigen Titel an sowie die Seite also (Stefan gefällt XXX auf XXX.de) aber wie gesagt, nur auf meinem Profil und nicht im Livestream meiner Freunde.

    Ich hoffe mir kann jemand helfen…

    Danke im Vorraus

  3. Philipp Roth on Mai 10, 2010 3:48 pm

    @Stefan, bitte beachte doch unseren Hinweis und poste Fragen sowie Probleme unter den entsprechenden Themen im Blog und nicht unter dieser allgemeinen Einführung.

  4. Facebook fürs Business | Mehr Erfolg im Internet on Mai 10, 2010 3:36 pm

    [...] Hier gibt es eine wunderbare Einleitung in das Thema Facebook und ich würde als Unternehmer dieses Blog regelmäßig lesen! [...]

  5. facebookmarketing.de | Kurz & Gut: Der neue offizielle Facebook Pages Leitfaden (Englisch) on Mai 11, 2010 12:55 pm

    [...] einzelnen Funktionen findet ihr auch bei uns im Blog, eine gute Anlaufstelle ist unsere neue Seite “Facebook Marketing Einführung & Überblick”. Wie die meisten offiziellen Dokumente  ist auch dieses zur Zeit nur in Englisch verfügbar. Für [...]

  6. Lesetipps für den 12. Mai | Netzpiloten.de - das Beste aus Blogs, Videos, Musik und Web 2.0 on Mai 12, 2010 8:17 am

    [...] Facebook Marketing Einführung Überblick: Die amtliche Startseite für alle, die bei/mit/über Facebook Marketing basteln wollen. Bin mal gespannt, was aus facebook in drei Jahren wird… [...]

  7. Facebook Social Graph vs. Google Ads | crealytics Blog on Mai 25, 2010 9:21 am

    [...] zweite Fragestellung kann sehr schnell abgehandelt werden. Schaut man sich auf der Seite http://facebookmarketing.de genauer um, stellt man fest, dass bereits der Facebook OpenGraph als weiterer Unterpunkt unter [...]

  8. Schulze on Mai 27, 2010 8:42 am

    Top Tipps, lese ich immer wieder gerne. Facebook wird immer wichtiger, das sieht man in allen Branchen, auch bei den Jobs :-)

  9. facebookmarketing.de | Die beliebtesten Artikel im Mai on Juni 1, 2010 9:29 am

    [...] habt ihr großes Interesse an unserer “Facebook Marketing Einführung & Überblick” Seite gezeigt und von dort aus viele bereits früher gepostete Tutorial abgerufen. AKPC_IDS [...]

  10. Facebook PPC Werbung richtig einrichten | SEM-Praxis on Juni 15, 2010 2:03 pm

    [...] Reihe von Artikeln mit Einführungen und Überblicken zu Facebook Marketing auf [...]

  11. Thorsten Ulmer – Dialog, Design, Datendrang, Webdesign, Screendesign, Blogger, Social Media » Facebook und Twitter: Rundflug vom 16.06.2010 on Juni 16, 2010 10:27 am

    [...] Facebook Marketing Einführung & Überblick [...]

  12. Andreas Kallmeyer on Juni 29, 2010 1:54 pm

    Schöner Artikel, zumal ich mich gerade selbst frage, ob und ggf. wie ich facebook effizient nutzen kann.

  13. Joe Ben Fradj on Juli 23, 2010 4:43 am

    Super funktioniert!
    THX

  14. Facebook: “freundliches” Marketing | Portalo Online Marketing on August 14, 2010 10:06 pm

    [...] Hier finden Sie eine gute Zusammenstellung von Marketingmöglichkeiten auf Facebook. [...]

  15. Ole on August 17, 2010 3:44 pm

    Gute Tipps. Nutze eure Seite mittlerweile regelmäßig und setze vieles um. Sehr guter Überblick auch hier nochmal. Weiter so!

  16. Maik on August 19, 2010 2:15 pm

    Kann man den “gefällt mir” Button auch direkt verlinken? Plane eine Startseite auf dem Facebook Profil durch eine FBML Box zu realisieren und frage mich, wie ich hier den “gefällt mir” Button einfügen könnte?

  17. Ein Shopsystem ohne Aufwand, der viel Umsatz bringt? « Der Blog für Shopbetreiber und Entwickler on August 31, 2010 11:21 am

    [...] guten Einstieg in Facebook erhalten Sie z.B. unter http://www.facebookMarketing.de Hinweise zur richtigen Nutzung von [...]

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